品牌缺乏存在感

没有明确定位的品牌在用户心智中缺乏存在感，品牌难以在用户心智中形成持久认知

一、现有品牌存在什么问题？

品牌营销效率差

没有做好升级的品牌，在新营销领域尤其是用户私域运营难以取得卓见效果，往往面临效率低下等问题

品牌无价值主张难以引起共鸣

只有功能性定位的品牌，没有明确的品牌使命，缺乏突出的品牌情感，难以提起用户共鸣

中小品牌商资源相对受限，不聚焦的市场营销以及品牌宣传耗费大量资源，效率低下。品牌定位帮助聚焦资源，实现最大限度提升营销转化率

顾客针对特定品类的品牌认知只有非常有限的心智资源，品牌定位帮助锁定精准受众，更快捷有效地抢占目标用户心智资源，从而提升品牌信任度

在数字营销时代，各个品类主流品牌的强大流量优势及历史沉淀，蜂拥而入的中小品牌商，都使得竞争异常激烈，只有通过定位打造差异化声音，才能在流量大战中更高效率获取用户。

二、为什么要进行品牌定位？

数字营销时代，品牌体验、品牌共创等都让消费者与品牌有更多直接互动，消费者期待有更清晰的互动对象：品牌人设

中国人均GDP已达1万美元，物质丰富，消费者从功能性需求转移到更多追求情感性需求及寻找价值认同

三、为什么要进行品牌再升级？

四、品牌重新定位再升级的好处

更高效的营销效率

助力更清晰的产品战略

• 更清晰的品牌定位，让产品战略更聚焦

更高效的顾客互动

• 拥有价值主张的品牌知行合一，在互动中赢得更多目标顾客

品牌资产更高效的沉淀

• 拥有清晰的品牌定位，帮助更高效的品牌管理，沉淀更多的品牌资产

• 差异化定位，让营销更有辨识度，提高营销效率

第三步：绘制品牌心智地图

• 提炼出品牌为特定顾客提供的差异化核心利益

第四步：品牌定位提炼

第二步：目标市场顾客洞察

• 对品牌的目标顾客进行洞察画像

五、七步骤完成品牌价值体系升级

第一步：切分目标市场

• 设定品牌的目标市场

第五步：品牌价值提炼

• 结合品牌价值要素提炼品牌价值

• 结合品类特质、目标顾客、品牌DAN及企业特质来提炼品牌个性

第六步：品牌个性提炼

第七步：输出品牌价值体系

• 基于品牌定位及企业情况，输出愿景与使命，汇总出完整的品牌价值体系

• 将本品与竞品在顾客心智地图上呈现